La notizia improvvisa, arrivata come un fulmine a ciel sereno, ha sconvolto il popolo del web: Twitter si appresta a introdurre un nuovo logo e cambiare nome. Si chiamerà “X” e sarà un’app universale – “per tutto“.
L’annuncio è arrivato da Elon Musk, noto magnate e miliardario, founder di Tesla, SpaceX e OpenAI, che aveva acquistato Twitter alla fine del 2022 per 44 miliardi di dollari.
La decisione è diventata presto argomento di discussione tra gli utenti e gli esperti di marketing, creando opinioni contrastanti.
Sarà un nuovo inizio per Twitter, o la sua fine?
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Il Nuovo Logo di Twitter
Dopo 17 anni, l’iconico uccellino sta per scomparire. Il nuovo logo di Twitter sarà una semplice X bianca stilizzata, su sfondo nero. Che tra l’altro è già cambiata.
La visione di Musk: i motivi dietro al nuovo logo di Twitter
Da quando ha preso le redini di Twitter, Musk ha espresso la sua visione di un’app che possa racchiudere e offrire una grande varietà di servizi per i suoi utenti.
Qualcosa che vada oltre ai social media tradizionali. Questa idea rispecchia l’app WeChat, molto popolare in Cina, che offre una gamma di servizi che vanno dai messaggi ai pagamenti.
In un promemoria per i dipendenti letto anche da diverse importanti testate giornalistiche come Reuters, la nuova CEO di Twitter Linda Yaccarino ha detto che l’obiettivo è di integrare nuove funzionalità tra cui: audio, video, messaggistica, pagamenti e persino operazioni bancarie.
Le reazioni al nuovo logo di twitter
Il nuovo logo ha suscitato reazioni miste tra gli utenti e ha generato confusione su come sarebbero ora chiamati i tweet – ora definiti “xeet“.
Gli esperti di marketing e branding hanno affermato che il rebranding rischia di gettare via anni di awareness e fiducia nel brand.
Fernando Machado, che ha precedentemente ricoperto ruoli di Chief Marketing Officer presso Activision Blizzard, Restaurant Brands International e Burger King, ha detto che i rebranding richiedono generalmente tempo per essere assimilati, e che a molti utenti manca già il vecchio Twitter.
Ma esattamente, qual è il senso di tutto ciò?
Come fanno (giustamente) notare diversi giornalisti internazionali, questo cambiamento non ha alcun senso.
Matt Levine di Bloomberg scrive:
“Immagino che la mia domanda sia, per cosa stava pagando? Musk non voleva Twitter per i suoi dipendenti (che ha licenziato) o per il suo codice (che cestina regolarmente) o per il suo marchio (che ha abbandonato) o per i suoi utenti più devoti (che sta cercando di scacciare); voleva solo un servizio simile a Twitter completamente diverso. Sicuramente avrebbe potuto costruirlo per meno di $ 44 miliardi? Mark Zuckerberg lo ha fatto!”
Casey Newton di Platformer, invece, pensa che sia tutto un atto di vandalismo culturale, un progetto politico di un reazionario di destra:
I problemi legati al marchio
Elon Musk e Twitter potrebbero, però, riscontrare non pochi problemi con il nuovo logo.
Secondo molti esperti potrebbero esserci presto complicazioni legali, legate alla registrazione del marchio.
Altre aziende, infatti, tra cui Meta e Microsoft con Xbox possiedono già dei diritti legati alla lettera X, già una delle singole lettere più utilizzate.
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